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名创优品提交招股书:极致供应链赋能超级平价

  扫描或点击关注中金在线日,农夫山泉成功登陆港交所,市值一度超4000亿。农夫山泉的成功上市得益于其背后强大的品牌力与供应链管理能力的驱动,构筑起强大的护城河。受新冠疫情和全球经济波动因素影响,消费品具有明显抗周期性和消费韧性,消费行业赛道发展潜力受到广泛青睐。

  北京时间9月24日凌晨,全球领先的自有品牌价值零售商名创优品正式向美国证券交易委员会(SEC)递交IPO招股书,拟于纽交所上市,代码为MNSO。据悉,名创优品此次赴美上市的募集资金将主要用于扩张全球门店和零售网络,升级仓储和物流网络、进一步提升数字化运营系统等。此次IPO承销商为高盛和美银证券。

  名创优品是一家产品驱动的全球化创意居家生活用品零售商。自2013年在中国创立首家旗舰店以来,始终保持全球化高速增长。随着名创优品的最终成功上市,其规模化的全球零售网络搭建和品牌影响力也将进一步升级。

  成为现象级零售品牌的背后,是名创优品依托中国卓越的供应链实力驱动产品的极致性价比。

  名创优品迭代升级为“超级平价品牌”的背后,是超级供应链的能力体现,是零售企业核心实力认证。作为全世界极少数被联合国认可的全产业链工业强国,中国制造最大的特点就是低成本、高品质。这也是名创优品征战海外市场、全球化制胜的重要法宝。

  名创优品核心SKU超过8000个,绝大部分从600家拥有丰富国际品牌制造经验的优质供应链企业直接采购。这些供应商在中国大陆设有生产基地,80%在珠三角和长三角。而降低产品价格的诀窍在于规模。依托全球市场的庞大需求,名创优品向供应商一次性下达海量订单,以摊薄平均生产成本。这背后的本质就是全球最具性价比的供应链部署及整合。

  名创优品全球联合创始人兼首席执行官叶国富曾公开表示:在名创优品生态链体系下,没有甲方乙方,我们与供应商是亲密的朋友和战友的关系。他认为,现在的竞争不是企业与企业之间的竞争,而是供应链的竞争。

  名创优品不断精选并整合全球供应商资源,并不断探索新的合作模式,创造出一批又一批高颜值、高品质、高性价比的生活好物。

  与目前大部分零售商售卖品牌商产品不同,名创优品店内90%以上都是自有品牌,“三低”是其重要的产品法则:低成本——找到工厂直接大规模低成本供货;低加价——比同业低数倍;低价格——没有中间商且成本和毛利都很低,超过95%的商品定价低于50元人民币。

  名创优品在全球范围内严格筛选供应商,优先选择上市公司和一线品牌,比如彩妆护肤类的莹特丽、科丝美诗,香薰香水类的奇华顿,刀叉餐具类的嘉诚集团,牙刷类的江苏三笑集团等。名创优品还以参股的形式与部分核心供应商达成更紧密的新合作模式,以保证产品品质长期稳定。

  坚持掌控定价权,精选供应商,一方面是为了缩短供应链、控制毛利率,从而保证实现“优质低价”的市场策略;另一方面,品质控制和价格控制是名创优品的核心竞争力,也在客观上形成了竞争壁垒,实现了名创优品全球范围的快速扩张。

  据悉,截止2020年6月30日,名创优品在全球逾80个国家和地区构建了超过4200家门店的零售网络,其中在中国市场开拓了2500家门店,海外市场1680家。


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